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谷歌广告基础逻辑,GoogleAds入门指南

作者:jcmp      发布时间:2021-05-01      浏览量:0
我是2019年底入职的一家外贸公司,工业

我是2019年底入职的一家外贸公司,工业五金领域,2020年上半年做了很多杂事,但是在年中升职做了主管,成立了推广部,一共5人,其中3人为应届毕业生。这里重点讲谷歌广告(Google AdWords)基础逻辑,供团队成员以及各知友参阅。

关于招聘和培养新人,我有几点宗旨:

1、新员工需要状态稳定

由于公司属性以及地理位置,招聘有经验的谷歌广告投放师很不容易,对于小白最应该考虑的是他对这个职业到底感不感兴趣,会不会过度几个月后就换行了。其实跳槽不可怕,起码他还是在这个圈子,自己带出来的人以后有机会一样可以相互合作,就怕他对谷歌广告投放本身没有兴趣,只求随便找份工作混日子,以后换行了我这个徒弟就白带了,浪费时间和精力。

2、新员工需要很勤快

毕竟这里不是学校,你要是没有价值就该被淘汰,如果我把你留下是因为什么,希望你仔细考虑下,交代给你的工作真的做好了吗?如果抵制加班,看看你身边有没有人在加班,想想他会收获什么。如果你在这样一个全心全意培养新人的团队里还不主动珍惜,那么你应该去其他公司感受一下,成长历练一番,希望对你职业生涯的理解有所帮助。

3、新员工需要思维灵活

这里不是贬低固执和原则性强的杠精,其实工作中需要杠精的钻研精神,我说的是只会看书考试死板的人,毕竟社会上的很多工作并不是死记硬背看书答题,还有团队合作、沟通等方面。这短短的几个月我就发现,有的员工能明白我的眼神,而有的就不行,这也许就是一种能力,而这种能力是靠看书做笔记得不来的,它是一种敏感的理解能力,做推广很需要这种buff。

进入正题,谷歌广告基础逻辑:

1、谷歌会以数据为基准自动调整广告效果

这意味着谷歌广告的投放最需要的是数据,数据量越大越具有参考价值,而大量的数据则需要大量的广告经费来支撑,所以我们广告预算的设置一定是一点一点的逐渐提高的,而不是一开始就投入巨额支出。对于数据的分析,前期必须仔细参考谷歌给出的广告建议,后期则需要根据自身的实战经验做微调。

2、广告预算不能停

广告预算每停1次,谷歌之前采集的数据就会清零1次,下次投放谷歌广告的时候就失去了以往历史数据的支撑,谷歌又要慢慢学习,这是一种很大的损失。当然,如果网站发生了很大变动,例如关键词、主流产品等,那么还是可以考虑重启一次,毕竟业务方向都变了,广告投放的准确性也就没那么高了。

3、广告系列设置需要尽可能的细化

很多人是懒,只求懂个大概又想获得丰厚回报,这怎么可能呢,做事一定要深入学习了解,然后精益求精,没有一劳永逸的事情。广告系列的设置要考虑各个因素,例如时间、地域、产品属性等等,然后根据不同情况尽可能多的设置广告系列,当然这会很复杂,不然你以为谷歌广告投放师收入为啥那么高!

关照新人,给几点谷歌广告具体的基础操作指南:

1、谷歌的每个广告系列每日预算不低于20元,如果某个广告系列转化率高,则适当提高预算。

2、统计所有来自谷歌广告询盘的时间段,当某个时间段询盘特别多,适当在这个时间段提高预算。

3、拿一部分广告系列做全球投放,然后根据询盘地域分布情况,给询盘质量高或者数量特别多的地域单独制作广告系列做投放。

以上是谷歌广告投放的基础逻辑,真要想做好这份差事,还需要跟SEO、社媒、销售等做多方面的沟通协调,加强自身内功修炼。