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跟华杉学品牌营销·30讲——29实战:怎么制定企业战略/30创新利润定律:万般皆下品,唯有创新高!

作者:jcmp      发布时间:2021-05-01      浏览量:0
实战:怎么制定企业战略根据葵花药业实例:

实战:怎么制定企业战略

根据葵花药业实例:

首先基于他们的资源禀赋,制定儿童药品牌(承担社会责任——保护中国儿童用药安全)。

产品和业务组合的规划,以及未来的研发共同建立保护中国儿童用药安全这一目标。

在品牌基础上,用形象标志区分类目,在老业务上做一个新的品牌。

华与华定义公关为:企业对社会的公共服务产品,而不是提高企业美誉度的公关动作。

创新利润定律:万般皆下品,唯有创新高

品牌的完整承诺:承诺解决哪些方面的问题,只要消费者有这方面问题, 都可以给解决。

把企业看成社会,看成消费者的,是为他们解决问题的。

五个创新:

1.创造新产品,或者给老产品一种新特性。

2.创造一种新的生产工艺。

3.使用一种新的原料。

4.开发一个新的市场。

5.创造一种新的商业组合,建立或打破一种垄断。